14억 중국 소비자 중 30%가 잔디를 재배했습니다. 리글리의 슈퍼 라이브 방송의 밤에서 일어난 일입니다.

9월 20일 리글리 욕실 920 슈퍼 브랜드 데이를 맞아 14억 중국 소비자 중 1/3이 렌즈를 통해 중국의 지능형 제조업의 하드파워를 온라인으로 경험했고, 많은 소비자 대표들이 리글리 빌딩 본사 생방송실을 방문했다. , 모두 Wrigley 욕실을 칭찬했습니다. 생방송 중 하루 동안의 상호작용 수는 160만 건을 넘어섰고, 총 노출수는 5억 건을 넘었고, 주문 건수는 9,036건, 매출은 1억 8천만 위안을 넘었습니다.

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집중적인 트래픽 폭발과 높은 빈도의 사용자 상호 작용이라는 장점으로 인해 라이브 방송은 점점 더 많은 브랜드의 호감을 얻었습니다. 이번 리글리 920 슈퍼 브랜드 데이의 '사전 콘텐츠 심기 + 중기 주제 교류 + 전면 홍보'의 가장 큰 의의는 생방송 트래픽 급증 기간 이후 사용자의 관심이 효과적으로 이동되고 더 많은 정보를 얻을 수 있다는 점이다. 체류시간이 길다.

이날 라이브 방송에서 리글리욕실은 업계 최초로 '욕실 공간 수납 가이드'를 공개하며, '지식 기반+현장 기반' '콘텐츠 기반 라이브 방송'을 정착시켰다. 욕실 공간을 유지하고, 작은 장식을 활용한 재미있는 실험과 5가지 주요 시나리오를 살펴보세요.

그날 밤, 리글리 생방송실에는 헤비급 게스트들과 특별 앵커들이 '청결함 보기', '시간 보기', '초심 보기', '자유 보기', '지혜 보기' 5개 팝업스토어를 방문했다. . 공간 관리 전문가인 Bian Yuechun은 공간 보관의 마법을 시연하고 "공간 보존의 길"을 공유했으며, Wrigley 제품 추천 책임자이자 독일 Red Dot Award 심사위원이며 Wrigley Red Dot 디자인 상을 받은 제품에 대해서도 언급했습니다. 바람과 파도를 타는 BOSS 팀.

'목욕은 원래 의도를 충족시킵니다' 전시관에서 리글리 홈 퍼니싱 그룹의 루진희 부사장은 "나는 70년대 이후 세대로서 욕실 제품의 발전을 목격했다. 욕실 제품 중에서 스트레스 해소와 해방이라는 기본 욕구를 충족시키기 위해 욕실 공간은 변화해 왔습니다. 리글리 욕실은 사람들의 욕실 생활의 질을 향상시키고 제공하기 위해 항상 원래 의도를 고수해 왔습니다.소비자는 최고의 욕실 경험을 창조합니다. ”

이 기간 동안 네티즌들은 스마트하고 아름다운 삶의 현장을 몰입적으로 경험했을 뿐만 아니라 리글리 제품 추천 담당자인 후커, 전 '우주 교환' 진행자이자 리글리 제품 체험 담당자인 왕샤오첸, 시에와도 교류했다. Wrigley Home Furnishing Group의 부사장인 Wei가 대화를 나눴습니다. 업계 관계자의 추천부터 연예인과의 흥미로운 인터뷰까지, 무대 앞부터 뒷모습까지 슈퍼 라이브 방송의 밤이 펼쳐졌다.

초기 단계에서 Wrigley Sanitary Ware는 다양한 라이브 방송 활동을 통해 사용자 UGC를 홍보했습니다. 그중 Wrigley Bathroom은 Xiaohongshu, Yidoutang, Haohaozhu와 같은 2C 가정 소비 플랫폼을 사용하여 라이프 스타일, 장식 스타일, 취향 일치 등 고품질 콘텐츠를 홍보하고 브랜드와 사용자, 제품과 사용자 간의 연결을 구축하고 완전한 소비 서클을 구축합니다. 경작. 920 Wrigley 슈퍼 브랜드 데이의 초기 단계에서 Wrigley Bathroom은 고객 확보 및 전환을 달성하기 위해 Douyin의 국가 사명인 "Love Makes Life Smarter"를 시작했습니다. 동시에 Wrigley Bathroom은 Yan Yidan과 손을 잡고 NetEase Cloud Music의 'Super Face to Face' 칼럼에 게스트로 출연하여 다시 한 번 브랜드 정보에 접근하고 사용자와 브랜드 간의 상호 작용 '빈도를 높였습니다'. 서클 효과를 최대한 활용합니다.

"리글리 슈퍼 브랜드 데이" IP 생성
브랜드의 롱테일에 영감을 주세요

Ma Huateng은 "Super Connection" 서문에서 "온라인과 오프라인을 통합하고 독립적으로 운영되는 스마트 소매점"은 오늘날 소매 소비자 업계에서 "필수 불가결한 답변"이 되었습니다. 온라인 소비는 국내 소비의 새로운 성장을 이끄는 원동력이 되었습니다. 특히, 신형 코로나 바이러스 전염병에 대응하여 Wrigley Sanitary Ware와 같은 기업은 미니 프로그램, 커뮤니티, 라이브 스트리밍 전자상거래 소비 패턴은 분업과 '분리 없는 고립'의 협력을 실현하여 작업과 생산의 질서 있는 재개를 위한 강력한 보장을 형성했습니다.

이러한 힘은 전체 산업의 변화를 가속화했으며, 홈퍼니싱 브랜드는 온라인 매장, 온라인 입소문, 온라인 고객 확보 등 일련의 반복적인 발전에 착수했습니다. 이번에 ARROW는 욕실, 세라믹 타일, 캐비닛, 맞춤형 홈 가구 등 모든 카테고리를 통합하여 ARROW만의 생방송 데이인 920 ARROW Super Brand Day를 만들었습니다..

좋은 브랜드가 되려면 이를 뒷받침하는 강력한 제조, R&D, 마케팅 역량이 필요합니다. 스마트 욕실부터 스마트 발코니까지, '글로벌 스마트 마스터'로 업그레이드된 리글리 욕실은 스마트 개발 단계에 들어섰고, 스마트 화장실 연구개발이 7세대에 접어들었다.

이번 생방송 방에서는 중국과학원 의사 우쿤이 처음으로 리글리 욕실과의 심도 있는 협력에 대해 이야기했다. 2017년 Wrigley Home Furnishing Group은 중국과학원으로부터 "중국과학원의 새로운 특수 정밀 화학 기술 혁신 및 산업화 동맹의 신소재 응용 기반"을 수상하여 공식적으로 두 당사자 간의 심층적인 협력을 시작했습니다. 2018년 Wrigley Sanitary Ware는 소비자 애플리케이션 요구 사항에서 시작하여 중국 과학 아카데미와 협력하여 고부가가치 프로젝트의 구현 및 변혁을 촉진했습니다. 2020년에는 중국 시장을 홍보하기 위해 업계 고유의 초청정 스마트 변기 시리즈를 출시했습니다. "건강"을 주제로 한 화장실 혁명으로 리글리 위생도기의 "방역"의 힘을 표현합니다. 세라믹 유약에 사용된 항균청광유약은 촘촘하고 매끄러우며 200배 현미경으로 관찰하면 미세기공이 없습니다. 인체에 많이 사용되는 부품은 나노은이온 항균 기술을 사용하여 대장균 항균율이 99% 이상이며, 수로 3중 셀프클리닝, G3 등 혁신적인 기술도 탑재하였습니다. 건강에 대한 Wrigley Bathroom의 사랑을 보여주는 이중 엔진 플러싱.

올해 리글리의 여러 대규모 생방송을 되돌아보면 국내 대규모 행사 첫 달 동안 수백 개 매장 동시 생방송인지, 618 생방송 전쟁, 그리고 이번 '920 라이브'인지. 카니발 나이트' 방송을 통해 중국 브랜드가 지속적으로 국가 삶의 질 가치를 향상시키고 있음을 보여주었습니다. 욕실 업계의 선두 브랜드인 Wrigley Bathroom 920 Super Brand Day는 새로운 라이브 스트리밍 전자상거래 2.0 방식을 다시 한 번 새롭게 단장했으며, UGC 마케팅에서 Wrigley의 레이아웃은 브랜드 라이브 방송 활동의 롱테일 효과를 활성화하는 데도 도움이 될 것입니다. , 미래에 더 큰 비즈니스 가치를 활용하기 위해 미래 순환에서 장기적으로 긍정적인 노출을 형성합니다.

(이 글은 기업에서 제공한 것입니다)